Geschlechterstereotypen im Werbeaufsatz

Posted on by Erdmann

Geschlechterstereotypen Im Werbeaufsatz




----



Sie haben Werbung gesehen. Versuch nicht, mich zu täuschen - ich weiß, du hast sie gesehen. Im Laufe der Jahre hat die Forschung viel Aufmerksamkeit darauf verwendet, zu sehen, wie sie kulturelle Stereotypen verstärken.

Die Geschlechterstereotypisierung stand im Mittelpunkt dieser Forschung.

Trotz des Wunsches vieler Menschen, sich für eine größere Gleichstellung der Geschlechter einzusetzen und antiquierte Vorstellungen zu zerstören, dass "Männer" und "Frauen" unterschiedliche Rollen in der Gesellschaft spielen sollen, scheinen die populären Medien darauf zu bestehen, das Geschlecht auf sehr "traditionelle" Weise darzustellen.

Wie ich in diesem Blog geschrieben habe, können Geschlechterstereotypen so stark sein, dass Sie die Erinnerung der Menschen an ihrebesitzen vergangene Leistung.

Hier möchte ich Ihnen ein wenig Hintergrundwissen über die Präsenz von Geschlechterstereotypen in der Werbeindustrie geben und dann einige neue Forschungsergebnisse über die Rolle der Kultur in diesem Prozess vorstellen.

Traditionelle Geschlechterstereotypen in der Werbung

Wenn Sie daran interessiert sind zu sehen, wie Geschlechterrollen in der Werbung oft dargestellt werden, sehen Sie sich das an genderads.com.





Dort finden Sie unzählige Beispiele aus Printmedien, in denen Männer und Frauen stereotypisch verstärkt dargestellt werden.

Diese Website ist natürlich nur eine Sammlung von Beispielen. Gibt es Daten, die zu dieser Frage der Stereotyppräsentation in der Werbung sprechen? Da sind sie sicher!

In einer kombinierten Analyse von mehr als 60 Studien suchten die Forscher nach verlässlichen Mustern von Geschlechterdarstellungen in vielen, vielen Werbungen.

Insgesamt fanden sie verlässliche Beweise dafür, dass Frauen anders als Männer in einer Weise dargestellt werden, die traditionellen Geschlechterrollen und Stereotypen entspricht. Hier ist nur eine Auswahl von dem, was sie gefunden haben:

  • Frauen waren 4-mal häufiger als Männer keine Sprechrolle haben
  • Frauen waren dreimal häufiger als Männer präsentiert als ein Produkt Benutzer eher als eine Autorität
  • Frauen waren 3,5-mal häufiger als Männer zu Hause oder in häuslicher Umgebung (vs.

    bei der Arbeit)

  • Frauen waren 2-mal häufiger als Männer im Zusammenhang mit inländischen Produkten wie Körperpflege und Haushaltswaren.

Insgesamt scheint es eindeutige Beweise dafür zu geben, dass Darstellungen von Männern und Frauen in der Werbung nicht gleich sind, sondern stattdessen den allgemeinen Vorstellungen über angemessene Geschlechterrollen und Geschlechterstereotypen entsprechen.

Was hat Kultur damit zu tun?

Sie könnten erwarten, dass die Präsentation und Stärkung von "traditionellen" Geschlechterstereotypen von Kultur zu Kultur variieren würde.





In der Kulturpsychologie ist es jedoch wichtig, den breiteren kulturellen Unterschied zu verstehen, der spezifische kulturelle Unterschiede schaffen würde. Es reicht nicht, nur zu sagen: "In Deutschland ist es so!





In Thailand sind die Dinge Dies Weg! "Stattdessen müssen Psychologen fragen: Was unterscheidet Deutschland und Thailand in einem? Allgemeines Sinn, das würde sie anders machen Spezifisch Weg?

Wenn es um Geschlechterstereotypen in populären Medien geht, haben Psychologen die "Männlichkeit" oder "Weiblichkeit" der Kulturen selbst untersucht.

Nach klassischen Maßen, "Maskuline" Kulturen sind diejenigen, die betonen Leistung, Durchsetzungsvermögen und materielle Belohnungen; "Feminine" Kulturen sind stattdessen diejenigen, die betonen Zusammenarbeit, Bescheidenheit und Pflege der Schwachen.

In Europa einer der größten feminin Kulturen sind die Niederlande, während einer der meisten männlich Kulturen in Italien.

In einer kürzlich veröffentlichten Studie testeten Psychologen, ob diese beiden Länder sich in ihrer Verstärkung traditioneller Geschlechterrollen in der Werbung unterscheiden würden.

Die Forscher sammelten insgesamt mehr als tausend Anzeigen, einige aus den Niederlanden und einige aus Italien, und sie wollten sehen, wie Männer und Frauen dargestellt wurden.

Im Algemeinen, Frauen waren eher sexualisiert als Männer; sie trugen eher verführerische Kleidung, sie waren oft attraktiver als die Männer in den Anzeigen, und sie waren eher objektiviert.

Wie die Forscher jedoch erwartet haben, Diese Geschlechterunterschiede waren in italienischen Anzeigen deutlich größer.

Wenn es um die Rollen dass Männer und Frauen in diesen Anzeigen gespielt haben, ist die Geschichte etwas anders. Obwohl es wahr war, dass Frauen eher in Arbeitsrollen und eher in "Freizeit" -Rollen präsentiert wurden, Dieser Geschlechterunterschied war in Italien und den Niederlanden derselbe.

Machen Sie Werbung Spiegel Kultur oder Schimmel Es?

Während der gesamten wissenschaftlichen Geschichte der Untersuchung von Stereotypen, die in populären Medien porträtiert werden, haben Wissenschaftler sich gefragt, was die Beziehung zwischen Medien und Gesellschaft ist.

Auf der einen Seite denken einige Leute, dass die Medien Spiegel Kultur.

1987 schrieb Morris Holbrook über den "Spiegel, dass Werbung sich an sozialen Sitten, Normen und Werten hält". Mit dieser Metapher haben Wissenschaftler über die Art und Weise nachgedacht, in der Rollen in der Werbung dargestellt werden Darstellung dessen, was in der Gesellschaft bereits Standard ist.

Im Gegensatz dazu gibt es andere Gelehrte, die behaupten, dass die Medien die Macht dazu haben Schimmel Kultur.

Das ist, Menschen lernen angemessene Rollen und Überzeugungen, indem sie beobachten, wie Menschen in Anzeigen dargestellt werden.

In der Tat haben einige Studien gezeigt, dass Stereotypen, die in der Werbung präsentiert werden, negative Auswirkungen haben können.

Interessanterweise haben einige Forscher Trends im Laufe der Zeit untersucht.Eine Studie analysierte Tausende von Anzeigen über einen Zeitraum von 50 Jahren und stellte fest, dass die Rollenbilder von Männern und Frauen im Laufe der Zeit gleichmäßiger wurden.

Eine andere Studie berichtet jedoch, dass "weibliche Stereotype [in Anzeigen] trotz der gesellschaftlichen Veränderungen über die Jahre hinweg gesund und munter sind".

Aufwickeln

Ob diese Trends in der Werbung einfach die Werte der Zeit widerspiegeln oder diese aktiv gestalten, es ist klar, dass die Darstellung von Männern und Frauen in den Medien unterschiedlich ist.

Es lohnt sich, zu hinterfragen, warum dies der Fall ist und darüber nachzudenken, was dagegen unternommen werden kann (und ob es sogar helfen würde).

Es ist auch interessant, dass die kulturellen Unterschiede in Sexualisierung und nicht in Rollenpräsentation.

Könnten das überhaupt getrennte Themen sein? Weitere Untersuchungen sind notwendig, um die Rolle der Kultur bei diesen Werbetrends besser zu verstehen.


Erfahren Sie mehr über Sozialpsychologie mit ein umfassender Videokurs zum Thema.

Schau dir auch die Kursseite an, um mehr über Selbstbeherrschung, Überzeugungsarbeit, Marketing und Selbstvertrauen zu erfahren.

verbunden

Kategorien BlogTags Werbung, Kultur, Medien, neue Forschung Freitag, Stereotypen

Aufmerksamkeit auf




Top

Leave a Reply